2016年2月18日Apple Pay正式在国内上线，曾轰动一时，不过热潮来的快，消退的也快，因为设备支持的限制，使用场景的限制，使得Apple Pay始终没有被大规模的推广开来，不仅是在国内被两大移动支付巨头，支付宝和微信支付花式吊打，即便是在美国本土只有大约三分之一的商家接受了它，Target、沃尔玛等至今都不支持。
调查数据也显示，40%的美国人对于在iPhone上添加信用卡、借记卡的安全性很担心，而超过60%的人甚至不了解移动支付。
据国外科技博客AppleInsider消息，从多个方面来看，今年都可能是苹果公司支付服务Apple Pay的关键一年。除了普及率、商户的支持外，苹果与发卡机构、银行签署的协议也即将到期。
苹果目前正与信用卡公司、银行磋商，延长为期三年的协议。苹果服务业务主管埃迪·库伊(Eddy Cue)表达了对于金融机构将继续与Apple Pay合作的信心，原因是这种非接触式支付服务正取得持续增长。
《华尔街日报》认为，Apple Pay目前的普及率“令人失望”，但是库伊表示，苹果在普及率问题上并不着急，只要它能够保持稳定的普及速度。“在两年内、三年内还是五年内实现Apple Pay的大范围普及，这个重要吗？”库伊问道，“从根本上说，不重要。”
尽管库伊显得信心十足，在中国市场发展却困难重重，这从遍布大街小巷的小商贩都可以使用的微信支付宝就可以明显看出来，即使是在大型商超，商家也很少会主动推广使用Apple Pay等类似的非接触式支付手段。
据艾瑞咨询2016第四季度数据，第三方移动支付市场处于高速增长状态，交易规模为18.5万亿元，同比增长297.4%，而市场份额方面，支付宝和财付通(微信支付+QQ钱包)共占据92%份额，其中支付宝占比55%,财付通占比37%。相比较艾瑞此前最新的2016年第一季度数据，支付宝市场份额环比增长3.2个百分点，财付通则微跌1.3个百分点。
来自另一家研究机构易观的报告则显示，支付宝在第四季度的市场份额达到54%，环比第三季度增长3.7个百分点，在移动支付市场持续领跑地位。海外支付宝、微信充值：http://www.cnypai.com/?-affi-151/
除了市场占有率占优之外，微信支付宝大多还联合线下商超、店铺开展各样的诸如支付宝、微信支付享有一定折扣优惠促销活动，主动培养消费者的使用习惯。而反观Apple Pay推广的动作几乎看不到，甚至在有些支持的店铺需要顾客教收银员如何使用，这自然极大的阻碍了Apple Pay的推广使用。目前在北、上、广、深等一线城市基本上可以实现无现金生存。可见，Apple pay 要想从强势的本土巨头中分得移动支付市场的一杯羹困难着实不小。
不过，据尼尔森报告发行人大卫·罗伯森(David Robertson)相信，Apple Pay的转折点可能即将来临。他表示，目前有大约三分之一的美国零售商采用了Apple Pay，该支付服务即将迎来大范围普及。“它将变得无处不在，我们都会使用它，”罗伯森称。
自从Apple Pay在2014年年底上线以来，苹果一直在稳步增加支持该服务的金融机构，单是本周就增加了20多家银行。Apple Pay的国际扩张也取得了进展，已于上周在中国台湾上线，预计很快将登陆意大利。
美国主要银行还开始支持使用Apple Pay从自动取款机上取款。富国银行在上周称，将在今年晚些时候为其ATM机增加这一功能。美国银行已经在部分选定的兼容ATM机上支持Apple Pay取款。