在经过数轮测试和物流方案策划后，Amazon 近期终于在英国推出了生鲜配送服务。Amazon 官方确认，这项配送服务已经进入进入全国69个地区，这也是 Amazon 走出美国、迈入全球市场的第一步。

据悉，英国第四大超市 Morrisons 此次担任了生鲜配送服务的重要合作伙伴，为 Amazon 提供了超过 13 万件商品，包括很多英国当地的供应商。生鲜配送服务的配送费为 7 英镑 /月（即 30 天，并非自然月），配送范围包括蔬菜、水果、肉类、海鲜、乳制品和家居用品。对于日消费过 40 英镑的订单，Amazon 的第二单配送将免单，但是消费金额在 40 英镑一下则需要收取 4 英镑的配送费。

Amazon Fresh 项目的副总裁 Ajay Kavan 表示，生鲜配送的服务标准因地区而异，但是还需要花时间得到顾客方的反馈，从而进一步改进服务质量，然后将这项服务推广到英国的其它地区。

Amazon Fresh 服务已经在美国推广了近十年：2007 年起开始在西雅图试水，主要提供肉类、新鲜食材及杂货的家庭递送，发展至今已覆盖洛杉矶、旧金山等多个城市。

此次登录英国同样也采用了按月付会员费的方式，但是美国用户在接受生鲜配送服务前需要先付 299 美元的费用，英国用户则需要提前支付 79 英镑的 “订阅费 “，但 Amazon 官方认为，这个价格加上 Fresh 项目提供的服务，和线下的商家比还是很有竞争力的。此外，Amazon 在伦敦东部拥有一处物流中心，将利用中小型的第三方快递完成配送。